インターネットの大衆的出現からXNUMX年も経たないうちに、GoogleとFacebookは一緒になって、地球上のすべての印刷メディアよりも多くの広告費を管理しています。
2017年、Googleの広告キャンペーンの収益は95億ドルを超え、Facebookは39億ドルを超えました。 これは、世界中の広告費の約25%です。 これらの前提で、広告の未来はどのようになるでしょうか?
ソーシャルメディアマーケティングは消えます
オープンソースのeコマースプラットフォーム、モバイルデバイス、オンライン決済方法の進歩により、ソーシャルメディアマーケティングは従来の広告業界全体を実質的に置き換えました。 XNUMX年もかかりませんでした。
そしてその数は膨大です。 2018年、 世界の広告業界は550億ドルを超えています、Googleの評価額は700億ドルを超え、Facebookの評価額は500億ドルを超えています。
このすべての値は私たちによって供給されています。 かしこまりました。 私たちのクリックから、私たちの検索から、私たちの好き嫌いから、私たちが欲しいものから、私たちの友達は誰から。
しかし、この分野における新しいテクノロジーの出現により、広告は再び変化することになるでしょう。もちろん、それはもう少し侵襲的で、より個人的なものになる可能性があります。しかし、この段階さえも続かないでしょう。その後間もなく、ソーシャルメディアマーケティング市場全体が消滅するでしょう。 それはどのくらいかかりますか? 私は10年から12年と言いますが、いずれにしても、最終フェーズで必要だった15年未満です。
拡張現実広告
5G接続、拡張現実メガネ、いたるところに散在するマイクロセンサー、強力な人工知能の融合により、どこにでも広告を表示できます。 他の情報と同様に、販売促進情報は物理的な環境に重ね合わされます。
お店で…
将来のApple Storeに入ると想像してみてください。 デバイスでカウンターに近づくと、Tim Cookの等身大のアバターが具体化し、最新の製品機能のツアーを提供します。 購入する場合は、音声コマンドで購入を正式化できます。
…彼は家にいます
あなたと VR / ARメガネ 友達の家にランチに行きます。キッチンでおしゃべりしていると、彼が買ったばかりの家具に衝撃を受けました。メガネのセンサーが目の動きを追跡し、デバイスの AI があなたの注意力を「高い」と評価します。
AIは、検索履歴を通じて、あなたもあなたがキッチンを変えることを考えたことを知っています。 アイウェアの設定でスマートな推奨を有効にしたので、家具の価格、デザイン、色の選択が視野を満たします。
これらは、未来の広告の新しい形態のXNUMXつの例です。目に見える現実と重なるショッピングの拡張です。
現実が検索エンジンになる
このテクノロジーの最初のバージョンはすでに利用可能です。 「ビジュアル検索」として知られるこの機能は、いくつかの企業で有効になっています。 たとえば、 SnapchatとAmazon それはあなたがオブジェクトにカメラを向け、購入の準備ができている製品または同様のものを示すリンクを取得することを可能にします。
また Pinterest Shop the Lookなどのビジュアル検索ツールがあります。 ソファは好きですか? それをクリックすると、Pinterestが同様の販売商品を見つけます。
でログイン さらに一歩前進します。 2017 年以来、Google レンズはビジュアル検索エンジンとして機能しています。販売されている商品を特定するだけではなく、全体の状況を「読み取り」ます。花壇の植物の植物学、公園で遊んでいる犬の品種、組み立てている建物の歴史など、好きなことを何でも学ぶことができます。
そして何について イケア? スマートフォンのARアプリを使用すると、リビングルームをマッピングして、正確なサイズのデジタルバージョンを作成できます。 新しいコーヒーテーブルが必要ですか? テクノロジーにより、さまざまなスタイルやサイズを試すことができます。 あなたの選択はスマートな支払いを引き起こし、最終的にあなたは家にイケアのコーヒーテーブルを見つけます。 確かに、今それをマウントする必要がありますが、ARアプリはそのための指示も提供します。
このようなビジュアル検索ツールの急増により、システムは急速に改善されました。人々がこれらのツールを使用すると、人々を導く AI がトレーニングされ、完成していきます。昨年の秋、ビジュアル検索は月間 10 億リクエストを超えました。
ハイパーパーソナライズド広告
デパートの中を散歩したところです。 顔認識システムが私をスキャンし、私のVRグラスに私の目の前の空中に現れる碑文があります。 「おかえり、ジャンルーカ」。
自分の設定を「サイレント」に変更するのを忘れました。 マイクロ秒後、店のTVモニターが攻撃を開始します。 チャーリー・チャップリンはスクリーンから名前で私を呼んでいる人ですか? 「こんにちは、Gianluca、ちょっと教えてください。 あなたの肌は白黒映画の私の肌と同じくらい白いです。 このロレアルなめしローションで色を変えてみませんか? 今月のみ25%割引で提供されます。
これは低打撃です。 どうすれば拒否できますか 私の好きな俳優に? 時々、私が何かを売ろうとするのは私が見るシリーズのキャラクターです(メガネは私のNetflixアカウントから優先されます)。 また、私のお気に入りのチーム、ナポリの選手でもあります。 つまり、平和はありません。
これは遠いファンタジーのように見えますか? もう一度話します。
事実上の事実と私たちが知っている広告の終わりの時代
私も含めて、あらゆる時代の広告主は常に同じ目標を持っています。それは、製品やサービスを紹介することです。 そして、それを購入するように説得するために、それをよく知らせてください。 これが、広告が常に利点を高めてきた理由です。「これを購入すると、あなたは美しくなります!」 または「That®:排他的な人々のために」。 ただし、広告の未来は大きく異なる可能性があります。
しかし、購入を決定しなくなった場合はどうなりますか? これは、ショッピングアシスタントとなる仮想ファクトタムに助けられたときに表示されます。
「ねえGINO(名前はランダムです)、歯磨き粉を買ってきて」と私たちがただ言う未来を想像してみてください。ジーノはテレビを見ますか?歯磨き粉のコマーシャルを見たことはありますか?明らかに違います。
ナノ秒単位で、GINOはすべての利用可能な練り歯磨きの分子配合、コスト、顧客のフィードバックを考慮してから、購入を行います。
そして将来、私たちは彼に何も話す必要はなくなります。 GINOは、私たちが普段消費している製品(コーヒー、お茶、消臭剤など)をチェックし、品切れになる前に整理します。
素晴らしいアシスタント。 確かに、フィルター付き。
新しいものを買ってみてはどうでしょうか? 娘さんが誕生日に欲しがるドローンは? 機能を指定するだけです。 「ジノさん、100ユーロ未満で、簡単に飛んで素晴らしい写真を撮れるドローンを購入していただけませんか?」.
そして服? ジーノはエンツォミッチョより優れています。 私たちが窓を見ている間、彼は私たちの目の動きを利用できます、彼は私たちの好きなものを理解するために私たちの日常の会話を聞きます。 彼は私たちのソーシャルメディアの投稿、したがって私たちの好みを知っています。 私たちの味と私たちの測定に最も合う服を組み合わせてください、それだけです。 目に見える広告はありません。
要約すると
拡張現実のおかげで、今後XNUMX年間で、未来の広告は非常にパーソナライズされ、膨大な毎日のデータから好みを収集し、デジタルで私たちの世界と重なります。
次に、人工知能が購入の選択肢の(小さな?大きな?)部分を演じる未来に向かって移動します。 私たちがそれを望むなら、私たちが望んでさえ知らなかった製品やサービスで私たちを驚かせます。 またはそれは日常生活のみを管理します。
いずれにせよ、それは今日知られているすべてのパターンを変更することを約束する変更です。