今はパンデミック後の移行期かもしれないが、「バイラル」という言葉は多くの人を悩ませるだろうという気がする。これが マストドン の成長の原因の一つなのでしょうか？結局のところ、「新しい」ソーシャル ネットワークは、Facebook や Twitter などの他のソーシャル ネットワークを支配する、病的とも言える極端な力学を避けるために正確に設計されたのです。
すでに。なぜなら、マストドンは単なる Twitter の代替手段ではなく、注意を引くヒルに対する「抗ウイルス」の代替手段だからです。
作成して共有するインセンティブ。 実際に。
「パブロフ的」満足メカニズム (いいね! の海、「人気のある」投稿、その他の装飾品) の欠如には、最初の重要な副作用があります。それは、人々がコミュニケーションを図り、創造的になることを奨励します。
「このコンテンツはどれくらいのいいね！を獲得できるだろうか？多くの視聴者が得られるだろうか？」ということを常に考えずに。なぜなら、「従来の」ソーシャル ネットワークのアルゴリズムは、人々に広告を届けるために、人々を「強制」して滞在させることで注目を集めるように設計されていたからです。本質的に、それらはユーザーの行動を歪め、反応を引き出すために意図的に芝居がかったり、怒ったりするように設計されたコンテンツを作成する人々の世界を生み出しました。
「ウイルス」という言葉は、やはり病気を示唆します。マストドンのような「抗ウイルス」ソーシャル ネットワークがブームになっているのはこのためです。
マストドンは、人々が露出狂、社会操作、利己的なメカニズムに陥ることなく、自分の考えを投稿できる場所です。この「ソーシャル」ソフトウェアは昨日誕生したわけではなく、数年前から存在しています。しかし、これまでに視聴者と信頼が大幅に増加したことはなく、ある意味、ユーザーのニーズを測るリトマス試験紙となっています。
実際、ソーシャルメディアによって自分たちが置かれている「ハムスターホイール」から抜け出さなければならないと感じている人が増えています。そして今日、最高の抗ウイルス「治療法」は紫色の象の形をしています。理由はたくさんありますが、何よりも重要なのは、ペースを少し遅くすることです。少し落ち着いてください。
それが必要です。
一方、ツイッター
プラットフォームを取りましょう イーロン・マスクが買収したばかり。これからの時代には多くのことが変わる可能性がありますが（私たちは決して退屈することはありません）、今日そのソーシャルネットワークは、その時点で「人気のある」ツイート/ジョーク/ミーム/キャラクターのコンテナになっており、ユーザーは何がトレンドになっているかを確認できます。その機能のほとんどは、新しいコンテンツや有名なコンテンツをまとめて視聴するようユーザーに促します。ハッシュタグが狂って、見るべき、議論すべき、しばしば議論すべき「必見」への注目が突然ピークに達します。
このような人気の波は、トピックによって異なります。しかし、デザインにはみんなの注目を集める新たな瞬間を生み出す必要があるため、通常はすぐに売り切れてしまいます。 「ああ、私はこの人たちと同じことを話しているんだ」という感覚ですか？これが Twitter のデザインにおける感情的な目標です。バイラル性がその原動力です。
現在、かなりの数の Twitter ユーザーが、こうした「説得力のある」ウイルスの波がソーシャル ネットワークに頻繁にアクセスする唯一の目的であると感じています。これらの要素がなければ、それは存在しません。
マストドンの抗ウイルスはどうですか
プラットフォーム間の決定的な違いを最小限に抑えたい場合、マストドンには他のすべてのソーシャル ネットワークと区別する 2 つの大きな違いがあります。
まず: 引用符は使用しない – マストドンでは投稿をリツイートすること（「ブースト」と呼ぶ）は可能ですが、自分のコメントを追加することはできません。つまり「引用」はできません。なぜだめですか？
マストドンの創設者は、このシステムが「このたわごとを見てください」タイプの挑発的な投稿の公開をあまりにも頻繁に奨励することを（おそらく当然のことながら）恐れていたからです。そして、最初のマストドン コミュニティはこうしたダイナミクスをあまり好みませんでした。
存続期間の短いソーシャル ネットワークに引用ツイートがなければ、ウイルスの波はわずかに抑制されます。個々の発言が突然ウイルスの波となる可能性は少しだけ低くなります。これは「抗ウイルス」設計のパラダイムです。
2 番目: ランキングなし – 考慮すべきもう 1 つの要素: マストドンには、人気、バイラル性、コンテンツに基づく投稿のアルゴリズムによるランキングがありません。 Twitter アルゴリズムは、「金持ち、さらに金持ち」効果を生み出します。ツイートがわずかにバイラルになると、アルゴリズムがそれに気づき、ユーザーのフィードで強調表示し、そのツイートが大波のように異常に大きくなります。
ただし、マストドンでは、投稿は逆の時系列順に到着します。ポイント。他には何もありません。投稿が届いたときにフィードを見ていなかった場合はどうなりますか?負けてしまいます。終わり。繰り返しますが、これは非常に抗ウイルス性の高い設計の選択です。
抗ウイルス剤は異文化モデル
マストドンを他と区別する「技術的」要素は別として、マストドンの設計でおそらくさらに重要なのは、マストドンがユーザーベースに導入する動作です。永遠に (つまり 6 年間) 使用し続けている人々は、文字通り抗ウイルス文化を築き上げています。彼らはバイラル性を促進する機能や態度に反対します。彼らは速さよりも遅さを好みます。
スピードと「群衆」行動が一般的であり、多くの人に評価されている Twitter の世界に慣れている人にとって、摩擦が有益で生産的であると考える文化に遭遇するのは奇妙に思えるかもしれません。特徴であって欠陥ではありません。微妙に違う場所ですね。たとえ多くの加入者がいるとしても、質量は少なくなります。叫び声が減りました。
これが、Mastodon が完全に Twitter の代わりにならない理由の XNUMX つです。
そして、それはそれを破壊しません
マスク氏の出現はツイッターを破産に追い込む可能性がある（これはマスク氏自身が従業員に宛てた電子メールで提唱した仮説である）が、新たなブームを経験する可能性もある。 Twitter は利益とバイラリティの間のバランスを見つけることができるかもしれない。結局のところ、こうした力学は有害であるが、社会問題や民事問題に一般の人々の関心を引くことにもなった（私は Black Lives Matter について考えている）。
それだけではありません。マストドンのウイルス対策フットプリントにより、マストドンを使用したい人の数が減少する可能性があります。 Twitter フィードの興奮に「依存」している人は、それに比べてマストドンは魅力がなく、平凡だと感じるでしょう。トレンドはどこにあるのでしょうか？今日は何について話しますか?
ディアスポラ
この「混乱」は、 新しいユーザーの到着 マストドンはすでに長年のユーザーの間でいくつかの問題を引き起こしています。新しく到着した人たちは、これまでTwitterを使ってきたのと同じようにプラットフォームを利用しようとしている。陽気に自分を宣伝し、「いいね！」を探し、傲慢な「叩く人」からの巧妙なコメントを投稿し、激しい論争を巻き起こしている。
それはすべて彼らのせいではありません。それは、特定の方法で行動するように教えた人々のせいです。いいねやリツイート/ブーストを常に探し続けるため。自分自身を宣伝するため。実行する。そして今回、この形の「メンタルアプローチ」を新しいプラットフォームに導入することになりました。
それはどのように終わりますか？ Mastodon は抗ウイルス性を維持しますか?
新規参入者が減少する可能性もある。新規ユーザーは「失望」して去り、マスク氏の小鳥とザッカーバーグ氏の「広場」の間のツイートと議論の遊園地に戻るという。
あるいは、新しい大勢のユーザーがマストドンに留まり、マストドンを「ハイブリッド」にすることで文化を変え、バイラル性を少し高めるかもしれません。このシステムは、コンテンツの拡散性をより重視して、単一のマストドン サーバーでもルールを変更できるように作られています。これは他の人に強制するものではありませんが、影響を受ける可能性があります。
言い換えれば、マストドンの成功は「人気」を高め、ウイルス対策力を弱める可能性がある。誰が言えるの？いずれにせよ、マストドンの次のフェーズは興味深いものになるでしょう。
（ちなみに、私たちは2021年からそこにいます： @近い将来 ... マストドンを使用している場合は、接続して挨拶してください。そうすればチャットができます)。
