ソーシャルネットワークの死についてお話しします

著者撮影
ジャンルカ・リッチョ

コミュニケーション学

ソーシャルネットワークの死についてお話しします

むかしむかしソーシャル ネットワークがありました。2003 年に人々がデータと写真を投稿し始め、2022 年に動物園でチンパンジーのように踊るようになりました。棺桶の最後の釘? TikTok スタイルの Facebook の再設計。

ソーシャル ネットワークはインターネットをひっくり返しました。言うのはギャンブルではありません。 その台頭 (そしてその後の世界中のスマートフォンへの普及) は、過去 15 年間のユーザー エクスペリエンス (および行動) を形作ってきました。

今日、ソーシャル ネットワークは、中心的な要素が連絡先と友人である場所から、ユーザーからのコンテンツの海のいたるところからユーザーが好きなものを示すアルゴリズムによって、経験が「プレートに提供される」場所になりたいと考えています。友達や見知らぬ人。 実際には、もっと見知らぬ人です。

社会的ネットワーク
による写真 オースティン・ディステル on Unsplash

Facebook はより多くの Tiks またはより多くの Toks を作成しますか?

中国のプラットフォームの出現後、ソーシャル メディア (メタ) の支配的なアクターでさえ、機械学習によって処理された匿名ユーザーの大群の反応が私たちのコンテンツの選択を導く一種のデジタル マス メディアに変わりつつあります。 . 私たちの経験。 私たちの購入の選択。 事実上すべて。

フェイスブックとライバル 彼らは、その箇所をよく理解できるようにする用語を作り出しました。 Google が検索エンジンである場合、次のソーシャル ネットワークは自らを「発見エンジン」と呼びます。 実際、彼は申し訳ありませんが、私たちの注意を引くことができる人からのコンテンツを科学的に推奨しています。

非常に若い人たち (したがって、明日の大人のユーザー) に好まれるモデルは、80 年代の古いミュータント TV のようなものです。 無数のコンテキストフリー チャンネルを備えたアプライアンスで、その中で高速にザッピングできます。

意志と必然による日没時のソーシャルネットワーク

ユーザーをより完全なマルチメディア体験に導きたいという欲求だけではありません。 また、規制当局が現在の広告モデルを解体している世界で、高い利益を維持する必要もあります。

2006年から表現の自由と民主的な解放を約束した「ギミック」の悪い結末。 利益のために「規制」された思考と言葉は、人間関係を金儲けの機械に変えました。 何時間も滞在 Facebook (喧嘩と喧嘩の合間に)プラットフォームがユーザーを正確な広告でターゲティングすることを可能にし、多くの中小企業(およびザッカーバーグ)を幸運にしました。 Facebookは徐々に古いものを追い越しました マイスペース、吸収 Instagram 中止された攻撃 (Google+) から砦を守りました。

その後、深刻な問題が始まりました

データの膨大な流れ (その中で注目を集めた人だけが「報われた」) により、ユーザーは注目を集めるために「声を上げる」ようになりました。 結果? Facebook は、過激主義、偽情報、ヘイトスピーチなどの原動力となっています。

TikTokでさえ、これらの問題のいくつかを共有しています.コンテンツは社会的つながりからさらに切り離されており、流れはすでに「声を上げる」ことを余儀なくされています. ユーザーは、ますます愚かなことやセンセーショナルなことをしたり、魅力を利用してあらゆる種類のコンテンツを性的にしたりするために競争します (存在する場合)。

かなり紛らわしいトランジション。

「発見エンジン」モデルはソーシャルネットワークを殺す

ソーシャル ネットワークがほとんどのユーザーにとって主要なインターネット エクスペリエンスであった時代は終わりを迎えています。 これは、Twitter を含むすべての人に適用されます (特に、 長い法廷闘争 マスクとの見通し)。

主なプレーヤー (読み: Meta) は、現在のプラットフォームを XNUMX つの目的のために維持します。 そのメタバース それはおそらくソーシャルネットワークを新しい形で復活させるでしょう.

その間、メッセンジャーは成長し続けます。 WhatsApp e Facebookのメッセンジャー 何よりも。 彼らは古いソーシャル ネットワークの遺産を収集する一方で、プラットフォームは愚かさに満ちた変幻自在のテレビに変わります (古いメンフクロウにはなりたくありません。非常に面白いものもあります)。

つまり、ユーザーがプラットフォーム上で「エンターテイナー」となり、メッセンジャーを介して関係を維持するという二極化した世界です。 ソーシャル ネットワークの日没時にプレイされるこのゲームには、他のプレイヤーのための余地もあります。友人の Toni に、Discord には成長の余地がたくさんあることを喜んでお伝えします。

世界がランダムな見知らぬ人の宙返りで楽しまれている間、コミュニティの感覚に再び焦点を当てるのに勝るものはありません.