拡張現実は化粧品市場を永遠に変えるでしょう

少し前までは、購入する前に口紅を試してみると、無関心な営業担当者（必ずしもそうとは限りませんが、とにかく最悪の事態ではありませんでした）や疑わしい営業担当者に対処することを意味する可能性がありました 他のバイヤーと同じ表面に唇を置くことの衛生。

今日、パンデミックの「ブースト」に伴い、主要な化粧品ブランドが急増し、人々の顔に「デジタル」メイクを重ね合わせたアプリでその体験を再現しようとしています。 アイライナーからアイペンシルを通過するファードまで、事実上すべてが拡張現実によって配置されます。 さて、一部の人々は近くでトリックを試すことを好みます。 あなたの？ 化粧品市場は、実店舗にも拡張現実をもたらすことを目指しています。

増強された化粧は化粧品の未来です

米国でそれが強くなるなら 私のディオール 、有名なファッションブランドのアプリ。 トリックは、数回タップするだけで試され、注文され、購入されます。 向こうからの掘り出し物 XNUMX兆ドル。 他のブランド（メイベリン、グッチ、そしてますます成長している非常に多くのブランド）はすべて、ますます深刻な方法で、テクノロジーのバリエーションを実験しています。 化粧品大手のロレアルは、AR開発スタジオ全体を購入することで、思いもよらない時代に備えました。 モディフェイス、拡張現実でそのオファーを構築する。

化粧品を購入する前に「事実上」試してみることが主流になるでしょう。 ブランドにとって非常に低コストで、本当に信じられないほどのデジタル体験を実際に作成できます。

トムチーズライト、英国のビジネスコンサルタントおよびメイクアップの専門家

関連産業も成長しています

拡張現実での化粧品の成長と並行して、新しいコンバージェンスに特化したAR開発者の職人産業が生まれます。それは技術的な「フィルター」としての化粧品です。 ソフトウェアハウス ポプラスタジオたとえば、彼はのブランドで働いていました メイクアップ L'Oréal、NYX、Maybellineのように、業界のプレーヤーが「ユーザーエクスペリエンス」と呼ぶことが多いものを作成します。

「人々は、購入する前に何かを試すために店に行くことを必ずしも望んでいません」と、ポプラのCEOは言います。 デビッドリペール.

実際、この技術は、実際の人々の顔の何千もの写真と3Dモデルでシステムをトレーニングすることによって作成されたマスクを適用します。 そして、このマスクは、私たちの顔のユニークな形に適応して、試すすべての化粧品をさまざまな形で構成します。

改良により、これらのフィルターはますます現実的になります。 たとえば、外部環境からの反射などがあります。 部屋に青い光や色付きの壁がある場合、色はそれを肌に反映します。

デビッドリペール、CEOポプラ

拡張現実化粧品。 彼らはただ見せるのではなく、ナレーションをします。

繰り返しますが、そのようなシステムは追加できますが、置き換えることもできます。 メイベリンとの最近のコラボレーションで、リパートのチームは、ユーザーの眉毛をデジタルで消去し、米国の化粧品会社の眉パステルなどの製品で新しい眉毛を「描く」ことができるInstagramフィルターを作成しました。 この場合、最終結果が表示されるだけでなく、製品の使用がどれほど直感的であるかについてのアイデアも提供されます。

目標は、本当の物語を作成することです。 NYXの場合、ハロウィーンでポプラは「お化け屋敷これにより、ユーザーはホラースタイルのキャラクターに会い、事実上メイクを試すことができます。

はい、わかりました。とても楽しくインタラクティブですが、人々は購入しますか？

質問は自発的に発生します、 親愛なるジャーナリストは私たちの団塊世代に知られていると言いました。 そうです、化粧品であっても、通過する「ギミック」と革新的なテクノロジーの間には微妙な境界線があるからです。 たとえば、QRコードはその役割を果たす前にXNUMX年待ちました（私はCovid時代のインタラクティブメニューを考えています）。 ARが、美容業界やその他の場所で、そのレベルのユビキタスに到達するかどうかはまだわかりません。

実際の製品のニュアンスを顔に表現する上で、テクノロジーが実際にどれほど効果的であるかという問題もあります。 フィルタは「すごい」効果を生み出しますが、目の肥えた顧客がライブでしか見つけられない微妙な照明を捉えることができないことがよくあります。 それはすべて、詳細レベルをどれだけうまく洗練するかにかかっています。

それがどうなるかはわかりません。私が知っているのは、化粧品会社が私たちに何かを売ろうと努力しているということです。