AIはまだ先にあります：製品の配置は古い映画の中に到着します

画像を変更および強化するAIの機能は優れています。 の場合 ディープフェイク、時々憂慮すべき。 これで、追加する新しい形容詞「信じられないほど嫌い」ができました。 これは、過去の映画でさえも「上書き」して、実質的にあらゆるものにプロダクトプレースメントをもたらしたいと考えている会社です。

BBCは持っています インタビュー ミリアド、英国の会社。 Mirriadは、当初は予想もホストもしていなかったコンテンツにバックグラウンド広告をシームレスに挿入できるテクノロジーを開発しました。 これにより、デジタル製品の新しいタイプのポジショニングが可能になります。 例？ 酒のボトルのラベルを変更して、更新されたブランドのプロダクトプレースメントを作成します。 タイタニックに新しい広告を挿入するか、チャーリーチャップリンを有名な炭酸飲料の証言にします。

ストーリーを「上書き」するプロダクトプレースメント

BBCのインタビューでは、古典的な映画にコマーシャルを追加するというアイデアに焦点が当てられています。 これがこのテクノロジーの最も使用されていない使用法であることを願っています。 古い映画では、製品や広告も機能します。 つまり、タイムズスクエアのポスターを最新の広告で更新することは最近の映画では問題ないかもしれませんが、新製品を優れたクラシック映画に組み込むことのポイントは何ですか？ ミリアドは技術のいくつかの証拠を提供しました、そしてそれらは私たちに考えさせます。 これは「AIによって再考された」製品配置の例です。

ミリアドのCEOによると ステファン・ベリンジャー この技術はすでに中国で使用されており、「モダンファミリー」シリーズの作成者によって米国でテストされています。 以下に紹介するプレゼンテーションのビデオは、放送前にビデオに挿入された製品を示していますが、すでにリリースされているクラシックコンテンツの変更は示していません。

製品の配置：カーペット爆撃

70年代には、平均的な人は、職業や娯楽の習慣に応じて、500日あたり1.600〜XNUMXの範囲の広告にさらされていました。 私は、パントとメスの灰皿やチンザノのポスターなど、イタリア映画の「安価な」広告をスキップします。 今日、私たちは量にさらされていると推定されています 6.000日あたり10.000〜XNUMXの広告。 私たちが日常的に目にする広告の量は、ますます普及しているプロダクトプレースメントに由来するものを含め、何年にもわたって増加しています。 

Mirriadのテクノロジーは、応用AIの非常に優れた例です。 慎重に使用すれば、大丈夫かもしれません。 いつものように、問題は「判断」という言葉とその意味を確認するための人類の一般的な無力に要約されます。

一握りのコシェのために

MirriadがBBCに提供した「前」と「後」の画像を撮ります。 このコンテンツのプロデューサーは、このテクノロジーによってシーンを変換することに問題はありません。 この特定のケースでは、このようなロゴはコンテンツの意味を変更しません（ただし、ストーリーと一致している必要があります）。 しかし、このプロダクトプレースメントはとにかく私に前向きな気持ちを与えません。

その変化の意義は何ですか？ 教えてください： 元のシーンだけを見ていたら、飲み物のことを考えたことはなかったでしょう。 XNUMX番目のフレームを見ると、私の目は飲み物をロックします。 なじみのないシーンでのロゴの親しみやすさが私の注意を引きます。

もし文脈なしに 2 番目のシーンだけを見ていたとしたら、あの特定のメッセージがストーリーの一部だったのか疑問に思っていたでしょう。おそらく監督は、世界に「輸出された」アメリカの価値観について何か言いたかったのではないでしょうか？

私はすでに、ある会社を犠牲にして再構築された過去の素晴らしい映画を予見しています。それは、その代わりに、独自のブランドまたは「死後の」プロダクトプレースメントであるシーンの一部になる権利を獲得します。 たとえ私的な性質（そして「私的な」、私が言いたい）であっても、功績のある操作。 ただし、一般的に、このテクノロジーは物語の制御を犠牲にして、作者の意図の理解を信頼する聴衆の能力を曇らせるというリスクがあります。 

プロダクトプレースメントとシームレスなデジタル広告の注入は、利益のためにこの手法の普及を促進し、アーティストにプラスの影響を与える可能性がありますが、私たち全員が毎日目にする広告の量にマイナスの影響を与える可能性があります。 どう思いますか？