通りを歩いていて、製品が必要だと気づいたとします。 あなたの名前を言うと、突然、その製品とその変種の自動販売機が現れます。 停止し、アイテムを選択して（それが家に送られます）、歩き続けます。
繰り返しますが、XNUMX 人を想像してみてください。 XNUMX人は店に行くことを申し出ましたが、もうXNUMX人は必要な製品の名前と種類を覚えていません。 しかし、その脳とコンピューターのインターフェースはこれを記憶しており、商品の名前と、その商品が置かれている店舗や通路を相手のデバイスに渡します。 メタバースへようこそ。
人々が働き、遊び、社交する、代替のデジタル現実。
メタバース、ミラーワールド、ARクラウド、マジックバース、宇宙インターネットと呼ぶことができますが、XNUMXつ確かなことがあります。 来て、それは大したことです。
Web で「メタバース」という用語を検索してみると、英語とイタリア語の両方でさまざまな定義が見つかります。 Wikipedia 明らかにニール・スティーブンソン（この言葉の父）に言及し、それを、仮想的に改善された物理的現実と物理的に永続的な仮想空間の収束によって作成された集合的な仮想共有空間として定義します。
「メタバース」という言葉は、接頭辞「メタ」（向こうを意味する）と「宇宙」のかばん語です。 この用語は通常、知覚された仮想宇宙内の永続的で共有され、接続された 3D 仮想空間で構成されるインターネットの将来のバージョンの概念を説明するために使用されます。
アイデアが思い浮かばない場合は、Adobe のビデオ コンセプトとその例をいくつか示します。
メタバース、ミラーの世界へようこそ
ニールスティーブンソンのSF小説から約30年が経過し、現在、メタバースは完全に構築されています。 ケビン·ケリー Wired は 2019 年に非常に美しい記事を書きました。その雄弁なタイトルは「ミラーワールドへようこそ".
その中で彼は、拡張現実が次の大きな技術プラットフォームをどのように解放するかについて説明しています。 要するに、「私たちは 1:1 縮尺の世界地図を作成しています。 ほとんど想像を絶する範囲の何か。 それが完成すると、私たちの物理的現実はデジタル宇宙と融合します。」
つまり、自宅や国などの「デジタル ツイン」にデジタル ツインを導入する準備をしてください。 または、もっと楽しいバージョンです。 巨大なプロポーションの「シムズ」のように。
メタバースはどこにありますか？
今日、メタバースは、人々がデジタル アバターによって表される共有仮想空間です (本や映画「レディ プレイヤー ワン」を考えてみてください)。 仮想世界は、その中での企業の意思決定と行動に基づいて、絶えず成長し、進化しています。 最終的には、人々はメタバース、100% バーチャル リアリティ、または拡張現実の助けを借りてその一部と対話できるようになります。 複合現実.
レスリー・シャノン、ノキアのトレンドセッターである、最近の論文で、メタバース、またはスペースインターネットの重要性に言及しました. Shannon 氏は次のように述べています。 これは、歴史的な事柄、場所、または出来事に関する情報を取得し、その情報を最も関連性の高い世界に実際に配置するという考えです. "
したがって、拡張現実と仮想現実は、この新しい情報レベルにアクセスする方法になります。
私たちマーケティングおよびコミュニケーションの専門家は、メタバースに注意を払う必要があります。メタバースは、オンライン インタラクションの次のフロンティアだからです。
平行革命
ソーシャルメディアがオンラインマーケティングの展望に革命をもたらしたように、メタバースは新しい方法ではなく、新しい方法になります。 現在、共有メタバースはありませんが、それを作成するために自らを位置付けている企業があります。
Fortnite, Minecraftの e どうぶつの森 それらは現在、正式なゲームにすぎません。 巨大なユーザーベース、シナリオの詳細、およびユーザーによって作成されたコンテンツにより、20年近く前に登場した「セカンドライフ」の後継者となっています。
Facebookはまた、バーチャルリアリティのソーシャルメディアプラットフォームにより、メタバースに向けて位置付けています。 地平線 （現在ベータ版です）。 Niantic、Magic Leap、Microsoft、その他多くの人がある程度の長さでフォローしています。
この傾向へのわずかな後押しは、パンデミックによっても与えられました。 私はZoomでのビジネスや家族の会議に個人的に参加しましたが、 アニマルクロッシングのヴェルニサージュ 、Minecraftおよび他の同様の慣行の学位。
メタバースがエンターテインメントでどのように現れ始めているかの例は、最近の Bigger Love によるバーチャル コンサートです。 ジョン·レジェンド. 500.000 人のライブ参加者がバーチャル バージョンのアーティストを応援し、チャリティーのために資金を集めました。
この傾向はさまざまな方向にどのように進化するでしょうか？
経済
企業は、マーケティング戦略をオンライン広告の購入から、共有仮想経済における既存の戦略に移行します。 彼らは、メタバースで顧客の市場調査を開始します。 メタバースにおける人々の行動や好みは、実際の行動や購入とはまったく異なる可能性があります。
これに加えて、メタバースではボットや仮想アシスタントを顧客と直接やり取りする機能が追加され、これらの開発の無限の可能性を理解できます。
はい、もちろんメタバースにも広告や広告がありますが、ブランドはメタバース自体の構築にも貢献します。 フレデリックデスクンプマンティコア ゲームズの CEO である は、次のように述べています。 簡単ではありません。
社交性
現実の世界と同じように、メタバースの人々でさえ、確かに、社会文化という意識を発達させます。 2019年XNUMX月、GTA V キャラクターのための仮想服をリリースしました 香港の抗議者が着ていたものと似ていました。
ゲームでは、香港の抗議者に扮したプレイヤーがロスサントスの（架空の）通りに出かけました。 黒のスーツ、黄色のヘルメット、ガスマスクが反乱を起こした。 それに応じて、中国のプレイヤーはキャラクターを警官に扮し、ゲーム内の抗議者を取り締まるために行きました！
メタバースでは、人々はただ一人で歩き回るだけではありません。 彼らは彼らの決定に影響を与える友情、関係（他の人々と、またはボットと）を持つでしょう。
ブランドはまた、リレーショナル スタイルとインタラクションに適応する必要があります。 ブランドの「擬人化」の現象は、今日ではソーシャル メディア上での企業のモデレートによって初期段階にあり、さらに直接的なものになるでしょう。 正確には三次元。
メタバースでは、ブランドは広告、広告、既製の製品で舞台裏に隠れることができなくなります。 彼ら自身は素晴らしくて役立つに違いありません。
ショッピング
メタバースはもちろんのこと、オンラインショッピングはすでに今日の事実です。 現在の機会に私たちは確かに可能性を追加します 仮想モードで服やアクセサリーを試着する 。 家や車などのアイテムにも価値があります。 企業は、さまざまな人々やさまざまな富のブラケットのためにブランドを設計する必要があります。
メタバースに投資する人々は、おそらく現実には存在しないであろう企業を運転することによって、自分のビジネス、財産を開き、お金を稼ぐことができます。
ファッションハウスやバーチャルデザイナーは、まったく新しい市場に参入できるようになり、以前は不可能だった方法で、アイデンティティとの関係が変わります。
ディベルティメント
Fortniteでは、実際のセレブが演奏している様子を見ることができ、プレイヤーが自分自身がセレブになろうとしている様子を見ることができます。
製品やサービスの必要性のためではなく、つながりがあると感じた場合、人々はメタバースのブランドをフォローします。
フードファイト
2018年XNUMX月、米国のファーストフードチェーン ウェンディーズ Fortnite で「Food Fight」ミッションを編成し、Twitch でライブ ストリーミングしました。
Wendy はゲームには登場しませんでしたが、ミッションに登場するレストランと戦う (そして荒廃させる) ようプレイヤーに依頼しました。 それは有名なライバルブランドへの明らかな言及であるDurr Burgerと呼ばれていました. このイニシアチブにより、Wendy's は Twitch のフォロワーが 7.400 から 43.500 を超え、プレイ中に約 XNUMX のコメントを記録しました。
ジミー・ベネットWendy のメディアおよびソーシャル メディア担当シニア ディレクターである . 彼は、自然な認識行動よりも有償の昇進を求める方が難しいと感じています。 「私たちは経験に有機的に頼ることができたので、彼をサポートするために多額のお金を投入しませんでした.
これは、ブランドがメタバースで採用できる、または採用しなければならない種類の考え方です。
一言で言えば、メタバース
インターネットの新しい段階が生まれ、それは社会に大きな影響を与えるでしょう。 マーケティングとコミュニケーションの専門家は新しい課題に直面しますが、新しい機会もあります。 メタバースの新時代は、並外れた創造性を解き放ち、新しいフロンティアと地平を開きます。
