通りを歩いていて、製品が必要だと気づいたとします。 あなたの名前を言うと、突然、その製品とその変種の自動販売機が現れます。 停止し、アイテムを選択して(それが家に送られます)、歩き続けます。
繰り返しますが、XNUMX人を想像してください。 XNUMXつは店に行くことを申し出ます、もうXNUMXつは彼女が必要とする製品の名前とタイプを覚えていません。 ただし、そのブレインコンピュータインターフェイスはこれを記憶しており、製品名を他の人のデバイスに、それが入っているショップや通路とともに渡します。 メタバースへようこそ。
人々が働き、遊び、社交する、代替のデジタル現実。
メタバース、ミラーワールド、ARクラウド、マジックバース、宇宙インターネットと呼ぶことができますが、XNUMXつ確かなことがあります。 来て、それは大したことです。
「メタバース」という用語をウェブで検索してみてください。英語とイタリア語の表現の両方で、異なる定義が見つかります。 Wikipedia 明らかにニール・スティーブンソン(この言葉の父)に言及し、それを、仮想的に改善された物理的現実と物理的に永続的な仮想空間の収束によって作成された集合的な仮想共有空間として定義します。
「メタバース」という言葉は、接頭辞「メタ」(それを超えることを意味する)と「宇宙」のポートマントーです。 この用語は通常、知覚された仮想宇宙内の永続的で共有され接続された3D仮想空間で構成されるインターネットの将来のバージョンの概念を説明するために使用されます。
アイデアがわからない場合は、Adobeのビデオコンセプトを参考にしてください。
メタバース、ミラーの世界へようこそ
ニールスティーブンソンのSF小説から約30年が経過し、現在、メタバースは完全に構築されています。 ケビン·ケリー Wiredは2019年に非常に美しい作品を書きました。雄弁なタイトルは「ミラーワールドへようこそ"
その中で、彼は、拡張された現実が次の大きな技術プラットフォームをどのように解き放つかについて説明しています。 本質的に、「私たちは1:1の縮尺の世界地図を作成しています。 ほとんど想像を絶する範囲の何か。 それが完了すると、私たちの物理的な現実はデジタルの世界と融合します。」
つまり、デジタルツインを家庭や国などの「デジタルツイン」に住む準備をします。 または知っているより快適なバージョン。 巨大なプロポーションの「シムズ」のように。
メタバースはどこにありますか?
今日、メタバースは、人々がデジタルアバターによって表される共有仮想空間です(本や映画「ReadyPlayerOne」を考えてみてください)。 仮想世界は、その中の会社の決定と行動に基づいて絶えず成長し、進化しています。 最終的に、人々はメタバース、100%仮想現実に入る、または拡張現実の助けを借りてその一部と相互作用することができるようになります。 複合現実.
レスリー・シャノン、ノキアのトレンドセッターは、最近の論文でメタバース、またはスペースインターネットの重要性に言及しました。 シャノンは次のように述べています。「宇宙インターネットは、ARとVRが今日開発しているすべての集大成です。 それは、歴史的なもの、場所、またはイベントに関する情報を取得し、実際にその情報を最も関連性の高い世界のそこに配置するというアイデアです。 「」
したがって、拡張現実と仮想現実は、この新しい情報レベルにアクセスする方法になります。
私たちのマーケティングとコミュニケーションの専門家は、メタバースに注意を払う必要があります。メタバースは、オンラインインタラクションの次のフロンティアだからです。
平行革命
ソーシャルメディアがオンラインマーケティングの展望に革命をもたらしたように、メタバースは新しい方法ではなく、新しい方法になります。 現在、共有メタバースはありませんが、それを作成するために自らを位置付けている企業があります。
Fortnite, Minecraftの e どうぶつの森 彼らは今や正式にゲームになっています。 巨大なユーザーベース、シナリオの詳細、ユーザーによって生成されたコンテンツは、ほぼ20年前に登場した「セカンドライフ」の相続人になります。
Facebookはまた、バーチャルリアリティのソーシャルメディアプラットフォームにより、メタバースに向けて位置付けています。 地平線 (現在ベータ版です)。 Niantic、Magic Leap、Microsoft、その他多くの人がある程度の長さでフォローしています。
この傾向へのわずかな後押しは、パンデミックによっても与えられました。 私はZoomでのビジネスや家族の会議に個人的に参加しましたが、 アニマルクロッシングのヴェルニサージュ 、Minecraftおよび他の同様の慣行の学位。
メタバースがエンターテインメントに現れ始めた例は、最近のBigger Loveバーチャルコンサートでした。 ジョン·レジェンド。 500.000万人のライブ参加者が、アーティストの仮想バージョンを応援し、慈善事業のために資金を集めました。
この傾向はさまざまな方向にどのように進化するでしょうか?
経済
企業は、オンライン広告の購入から共有仮想経済における既存の広告購入まで、マーケティング戦略を採用します。 彼らはメタバースで顧客の市場調査を開始します。 人々がどのように行動し、彼らの好みがメタバースにあるかは、実際の行動や購入とはまったく異なる可能性があります。
これに加えて、メタバースではボットや仮想アシスタントを顧客と直接やり取りする機能が追加され、これらの開発の無限の可能性を理解できます。
はい、もちろんメタバースにも広告や広告がありますが、ブランドはメタバース自体の構築にも貢献します。 フレデリックデスクンプManticore GamesのCEOである、は次のように述べています。「ブランドと創造性もReady PlayerOneの中心的な役割を果たしています。 企業は、その並行する世界を継続的な広告に変えないようにする責任と倫理を持たなければなりません。」 簡単ではありません。
社交性
現実の世界と同じように、メタバースの人々でさえ、確かに、社会文化という意識を発達させます。 2019年XNUMX月、GTA V キャラクターのための仮想服をリリースしました 香港の抗議者が着ていたものと似ていました。
ゲームでは、香港の抗議者に扮したプレイヤーがロスサントスの(架空の)通りに出かけました。 黒のスーツ、黄色のヘルメット、ガスマスクが反乱を起こした。 それに応じて、中国のプレイヤーはキャラクターを警官に扮し、ゲーム内の抗議者を取り締まるために行きました!
メタバースでは、人々はただ一人で歩き回るだけではありません。 彼らは彼らの決定に影響を与える友情、関係(他の人々と、またはボットと)を持つでしょう。
ブランドはまた、リレーショナルスタイルと相互作用に適応する必要があります。 ブランドの「パーソナライズ」の現象は、今日、ソーシャルメディア上の企業のモデレートを伴う初期の形で、さらに直接的になります。 正確には、XNUMX次元。
メタバースでは、ブランドは広告、広告、既製の製品で舞台裏に隠れることができなくなります。 彼ら自身は素晴らしくて役立つに違いありません。
ショッピング
メタバースはもちろんのこと、オンラインショッピングはすでに今日の事実です。 現在の機会に私たちは確かに可能性を追加します 仮想モードで服やアクセサリーを試着する 。 家や車などのアイテムにも価値があります。 企業は、さまざまな人々やさまざまな富のブラケットのためにブランドを設計する必要があります。
メタバースに投資する人々は、おそらく現実には存在しないであろう企業を運転することによって、自分のビジネス、財産を開き、お金を稼ぐことができます。
ファッションハウスやバーチャルデザイナーは、まったく新しい市場に参入できるようになり、以前は不可能だった方法で、アイデンティティとの関係が変わります。
ディベルティメント
Fortniteでは、実際のセレブが演奏している様子を見ることができ、プレイヤーが自分自身がセレブになろうとしている様子を見ることができます。
製品やサービスの必要性のためではなく、つながりがあると感じた場合、人々はメタバースのブランドをフォローします。
フードファイト
2018年XNUMX月、米国のファーストフードチェーン ウェンディーズ フォートナイトで「フードファイト」ミッションを組織し、Twitchでライブ配信した。
ウェンディはゲームには登場しませんでしたが、ミッションに掲載されているレストランで戦うように(そして大混乱に陥るように)プレーヤーに依頼しました。 それは、有名なライバルブランドの明白な参照であるDurr Burgerと呼ばれていました。 このイニシアチブにより、ウェンディーズはTwitchのフォロワーが7.400人から43.500人を超え、プレイ中に約XNUMX件のコメントを記録しました。
ジミー・ベネット、ウェンディのメディアおよびソーシャルメディアのシニアディレクターは、これらのファンをTwitchに参加させるためにお金を払っていないと述べました。 彼は、自然な認識行動よりも有料のプロモーションを探すのが面倒だと感じています。 「私たちは経験に有機的に頼ることができたので、彼をサポートするために多くのお金を投入しませんでした」。
これは、ブランドがメタバースで採用できる、または採用しなければならない種類の考え方です。
一言で言えば、メタバース
インターネットの新しい段階が生まれ、それは社会に大きな影響を与えるでしょう。 マーケティングとコミュニケーションの専門家は新しい課題に直面しますが、新しい機会もあります。 メタバースの新時代は、並外れた創造性を解き放ち、新しいフロンティアと地平を開きます。