アラナ・ツイは、コロナウイルスの大流行の前にTikTokに参加することを少なくとも考えていませんでした。
アーティストとインフルエンサーは、Instagramですでに強力なフォロワーを獲得しています。 そして、他の多くの人と同様に、31歳の彼はTikTokをティーン向けアプリとして解雇した。
その後、ニューヨークでウイルスが蔓延したため、Tuiはパンデミックを抑制するために家にいることを余儀なくされ、彼女は新しいことを試すために多くの自由な時間があることに気付きました。
「私は考えた：ロックダウンがあり、私には何もする必要がない...そしてそれは楽しいようだった」と彼は言った。 現在、彼は時々プラットフォームにXNUMX日XNUMX本のビデオを投稿していることに気づきます。
ツイだけではありません。 米国、ヨーロッパ、その他の州がコロナウイルスの蔓延を抑制するために検疫を課しているため、ここ数か月で、世界中の何億人もの人々がビデオアプリをダウンロードしています。
多くの人にとって、このアプリはウイルスとそのバランスシートに関する悲しいニュースすべてからの楽しい脱出になっています。
コミットメントのない社会
TikTokは現時点で問題を捉え、「＃HappyAtHome」のような明るいハッシュタグをプッシュしました。これにより、多くのユーザーがTikTokビデオを作成するように両親を説得しました。
プラットフォームによって直接促進されたコンテンツをリラックスすることによって得られた結果も良好です。 たとえば、XNUMXつの水曜日の前に、TikTokのストリームのXNUMXつがパンダ保護区のライブ映像を放送していました。
戦略は功を奏した。 315か月からXNUMX月までのわずかXNUMXか月で、TikTokはXNUMX億XNUMX万回ダウンロードされ、XNUMX四半期で他のどのアプリよりも優れた結果となりました。
TikTokのダウンロード数は合計で2億で、わずか15か月前のXNUMX倍になっています。
魅力的なスキル
数が多いと、ドミノ効果の兆候のように見えます。 TikTokは、ユーザーのさまざまなカテゴリーでさえ「突破」を開始し、他のソーシャルネットワークの「スター」を引き付けます。 InstagramやYouTubeで何百万人ものフォロワーを持つコンテンツ作成者やインフルエンサーもこのプラットフォームに切り替えています。
これは進歩的な発見です。ネットワークのように非常に速い時代では、XNUMX代以上がTikTokのダイナミクスに慣れる必要があります。 何よりも、フォーマットに適応します。
TikTokの作者であるByteDanceにとって、複数の年齢層にわたる新しいユーザーの記録的な流入は大きな勝利です。 このアプリは、中国以外で重要な結果を達成した中国企業が作成した唯一の（現時点では）ソーシャルメディアプラットフォームです。
TikTok：家庭での預言者
パンデミック時の中国国内での北京を拠点とするスタートアップの成功はさらに明白であり、TikTokが将来どのように主要な金儲け者になることを望んでいるかについての手がかりを提供するかもしれません。
ByteDanceのモバイルアプリは、157月からXNUMX月までにXNUMX億XNUMX万ドルの売上を記録しました。、センサータワーによると。 この金額のほぼ90％は中国国内市場とDouyinと呼ばれるアプリの「ホーム」バージョンからのものです。 これらの数字は西部の社会の巨人と比較してまだ低いですが、それはByteDanceの四半期記録であり、 423％の増加 前年同期と比較して。
インフルエンサーのラマンチャです
中国では、ライブストリーミングが非常に人気があります。 インフルエンサーは、ライブストリーム中にバーチャルヒントを受け取ることで収益を上げることがよくあります。
「コンテンツ作成者を中国のアプリにひっくり返す習慣がある」と彼は言った。 ウィクトリア・マルザジェク、南京マーケティンググループのアカウントマネージャー、外資系企業の中国でのブランドと販売の拡大を支援する会社。
たとえば、ドゥインのユーザーは、ライブストリーミング中にコンテンツの作成者やインフルエンサーに与えることができるドーナツや仮想ハートを購入します。 これは明らかにByteDanceのアプリ内収益に変換されます。
DouyinとTikTokの収益は「急騰する」と彼は言った ランディ・ネルソン、センサータワーアナリスト。 ユーザーの収益化におけるアプリの成功は、最高のエンターテインメント企業に後押しされています。
西洋人は中国スタイルのライブストリーミングにそれほど慣れていません。 ソーシャルメディアでコンテンツ作成者に仮想のお金を提供することは一般的ではありません。 Facebookには、ユーザーがコンテンツクリエーターにチップを提供できるようにするためのアプリ内通貨が導入されていますが、これが実現することはありません。
実験の領域は「仮想先端」にとどまりません。 TikTokは、一部の広告主やインフルエンサー向けのeコマースボタンの実験も開始しています。 広告収入はTikTokとインフルエンサーの間で分割されます。
他の多くのソーシャルメディア企業と同様に、TikTokはコロナウイルスが米国、ヨーロッパ、その他の市場での広告収入に深刻な打撃を与えると予測しています。
パンデミックに関する最新情報を公開できるように、医療機関に広告クレジットを「寄付」し始めています。 広報担当者によると、レストランや中小企業が営業を再開すると、より多くの無料広告スペースが提供されるという。
企業が再び投資を始めると、TikTokがお金を入れる場所になると多くの人が賭けます。
ちょっとTikTokインフルエンサーのTuiに戻りましょう
投稿の冒頭で、私は彼女について話しました。 ニューヨークに移る前、Tsuiは香港に住んでおり、ブランドや広告主と提携して1.500のInstagramフォロワーに記事を宣伝することで、月に約74.000ドルを稼いでいました。
ニューヨークのInstagramで解散するのは難しいことがわかった。 しかし今、「誰もがTikTokについて話している。ブランドは本当にインフルエンサーをターゲットにし、TikTokに広告を掲載している」と彼は言った。
したがって、TuiはXNUMX月初旬にTikTokに参加しました。 彼の投稿のXNUMXつ TikTokのアルゴリズムが気に入っていると思うコンテンツをユーザーが見ることができる、アプリの「提案」フィードで切望された場所を獲得することに成功しました。 Tsuiは17人のフォロワーから一晩で10.000人以上になりました。 現在、約27.000人のフォロワーがいます。
Tsuiは現在、TikTokインフルエンサーの（悪名高いことで有名な）アルゴリズムを理解しようとしています。
「TikTokは、製品の広告とプロモーションの観点から、将来への道だと思います」とツイは言いました。
